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”耄耋之年”的米老鼠 能否继续当迪士尼的顶梁柱?

澳门葡京注册艺术网 http://www.zxart.cn发布时间:2018-11-20 来源:爱范儿

摘要: 米奇诞生于迪士尼成立的第五年,1928 年 11 月 18 日,90 年年过去,米奇已经不再是一个单独的卡通人物,他有朋友,有家人,还有女朋友。不过最开始,它的名字并不叫米奇,甚至,可能都不存在。

原标题:90 岁的米奇,未来还能继续当迪士尼的顶梁柱吗


”耄耋之年”的米老鼠 能否继续当迪士尼的顶梁柱?


一个世纪以来,人们的审美一直在变。但对白手套、红短裤、大耳朵,「Oh Gosh」的口头禅的米老鼠的接纳度,似乎从没变过。可如今在米奇身上,正发生着和《本杰明巴顿奇事》里一样的残酷情况:爱着他的我们无法让时间后退,他现在却青春永驻。


米奇真的在返老还童,生命力不减吗?


不见得。或者说,在这场 90 周岁的热闹轰趴中,迪士尼隐藏了内心的不安。


米奇一开始可能都不存在




米奇诞生于迪士尼成立的第五年,1928 年 11 月 18 日,米奇首次在《威利号汽船》(Steamboat Willie)里亮相,从此在银幕上交上了好人缘。这一上电视,便是 90 年。


这么多年过去,米奇已经不再是一个单独的卡通人物,他有朋友,有家人,还有女朋友。不过最开始,它的名字并不叫米奇,甚至,可能都不存在。



▲ 图片来自:mickey-and-friends.wikia


当年环球影视委托迪士尼制作一部以兔子为主角的动画片,这就是迪士尼第一个主角——幸运兔奥斯华。


当迪士尼拿着奥斯华找环球影视续签时,没想环球影视当场悔约。环球影视和迪士尼的画家「私下」私下约定,画稿可为环球影视而做,也就是说环球影视把画家揽在自己旗下,连奥斯华的版权也从迪士尼「抢」了过来。


一气之下,迪士尼放弃奥斯华,转而制作米奇。


米奇和幸运兔相貌相似,不过是耳朵变得更大更圆。在米奇诞生前 2 年,幸运兔已经收割了观众的喜爱,在 26 部以它为主角的动画短片里,它给人们带去了不少欢乐。和它的名字一样,幸运是它与生俱来的属性。


迪士尼痛失了幸运主角,心血只好倾注在米奇身上。为了不输人气,就连取名都很慎重。


米奇名字的由来据说还有点曲折。华特迪士尼的妻子认为,华特迪士尼给角色起的莫蒂默(Mortimer)不接地气,米奇(Mickey)却听起来很顺口,容易在生活中被人喊出来。所以,米奇的名字是在妻子这里敲定的。


正如妻子对米奇的期许一样,很快,米奇的人气盖过了奥斯华。很难说这其中有没有起名的原因。而无论如何,卡通人物似乎都是在迪士尼手中变得充满魔力。


环球影业旗下稍有人气的卡通形象,如今数来只剩小黄人,怪物史莱克、马达加斯加等里面的形象,都如烟火般短暂吸引过人们一段时间的目光。即使它们中有系列,但也不像米奇一样长久占据人心。


环球影业发现无法继续捧红幸运兔后,选择在 2006 年归还版权,迪士尼不计前嫌,让奥斯华在动画片中成为米奇的兄长,米奇家族更加壮大。


华特迪士尼对他构建的这个米老师帝国的用心几乎是代入式。他的妻子一度表示,米奇一直以来就是华特迪士尼本人化身。




虽然米奇没有叫莫蒂默,华特迪士尼也没放弃莫蒂默这个名字,他悄悄把它安排在米奇情敌的身上,让他在后来的动画片中出场。


早早吃过版权亏的华特迪士尼,可能在一开始不会想到,围绕着这只讨喜的米奇,意外开启了这一条长达 90 周年的人气之路。如今米奇的卡通老鼠形象在全球深入人心。


一边是强 IP,一边是危机


作为迪士尼最为知名的卡通人物,米奇拿下过许多人类史上的第一次。


比如《威利号汽船》就是全球第一部有声动画片,当年这部动画片还是由华特迪士尼亲自配音。


不过打破了默片的惯例,《威利号汽船》仍是一部黑白片,直到 1935 年米奇才在《米奇音乐会》(The Band Concert)中彩色出演。


从黑白到彩色,再从银幕上走出来,米奇离我们的距离也越来越近。在他 50 周岁的时候,好莱坞明星大道上多了一个卡通人物的位置,便是他。这同样是首次。


事实上,我们喜爱米奇,可能是因为他作为吉祥物的存在,不仅被迪士尼捧在手心,而且迪士尼也愿意把米奇的幸运一同与我们分享。


早在 1935 年,《纽约时报》就评价米奇「每一个人都能够在米奇身上找到自己的痕迹,它是人们能够通向自我的一道桥梁。」


但那时米奇的形象远不如现在这么正面。


他几乎是个捣蛋鬼,在早熟的外表下做着一切荒唐而可笑的事。比如,在面对米妮时,抓住鹅的脖子、拉猫的尾巴、把牛的牙齿变成木琴,把这些声音组成在一起,假装自己在指挥交响乐。


这其中多多少少有些残暴的意味。但想想现在迪士尼乐园里和我们友好合照的米奇们,谁也不能说他还是那个喜欢恶作剧的捣蛋鬼了。


但米奇的性格从此也不再有个性的一面,他变得越来越大众化,又或者说,他确确实实成为了我们当中的一个普通人。


不同的是,在这个普通人的身上,魔力一直存在。


1932 年,华特迪士尼因创造了它而获得奥斯卡奖,迄今为止它仍然是世界上获得奥斯卡奖最多的人。二人几乎相辅相成。


殊荣加身,米奇也一时大热。早在 1933 年,英格索尔手表公司就和米奇来了一次联名,20 多年来共售出 2500 万台,成为米奇史上最为畅销的一款产品。


直至今日,联名产品也会为品牌带来不小的收益。优衣库和米奇在 2015 年联名,D23 粉丝大会的第一天就卖出三天的销售额。所以很多大牌和迪士尼的合作从不间断过。但魔力会一直持续吗?


高寿的米奇,没有危机感是不可能的。




米奇的版权在 5 年后就要到期,版权会进入公共领域。到那时,米奇的形象就成了共有财产,甚至每个品牌都能在自己的产品印上这只米老鼠。


迪士尼曾为版权做过延期,根据美国《1976 年版权法》,作品问世 75 年后便要版权即将进入公共领域,迪士尼通过游说美国国会,在2003 到期后为他续上 20 年的版权期限。不出意外的话,迪士尼独享米奇会在 5 年后画上句号。


因为在版权上的强势,这甚至被人称作「米老鼠保护法」,连迪士尼也被冠上「版权狂魔」的头衔。


迪士尼或许是从环球影视那里吸取的教训,无论是出于授权费的考虑还是对米奇的珍爱,对版权维护,他们一直很重视,官网上有关旗下所有形象使用权的描述异常详实。


但一个很现实的问题是,一旦没了版权的迪士尼,下一个增长点又在哪里?


《时代》曾记录,迪士尼每年的授权费中 40% 来自米奇,The Licensing Letter 也记录米奇和他的朋友们每年都会带来 32 亿美元的收入,这其中还不包括迪士尼乐园里商店的收入。


「版权狂魔」从这里获取的收益最多,所以这就成了他们目前的铠甲,未来的软肋。


不仅如此,美国儿童对米奇的兴趣也在消失。事实上,能像米奇一样让他们产生兴趣的动画也越来越少。


近来,拯救小狗的故事 Paw Patrol 成为超过《冰雪奇缘》、《星球大战》甚至是米奇的一档节目。维亚康姆估计,这个节目在全球的销售额达到 70 亿美元,考虑到它在 160 多个国家被翻译成 30 多种语言播放,这个数字并不让人意外。


玩具评论网站 TTPM 创始人 Jim Silver 认为,只有一场完美风暴(perfect storm)才能带来下一个 Paw Patrol。


言下之意,米奇已经不是这个时代的故事了。




90 周岁大狂欢后,谁才是迪士尼的下一个主角?


即便如此,International Licensing Industry Merchandisers 的高级副总裁认为,米奇的市场,已经是成年人,而非孩子。成年人决定在什么地方花钱,这很重要。


迪士尼例行了每一个重要节点的庆祝仪式,90 周年这场生日大趴体起名为 Mickey’s 90th Spectacular,请来曾为超级碗半场演出和多个奥斯卡典礼做过指导的导演 Don Mischer。


按照 Don Mischer 的意思,这张庆祝典礼的主题是「他只是个普通人,有时会失败,但他会不断尝试。 谁不能理解呢?」


事实上,米奇每一次的出现都已经不再让我们眼前一亮,这也是他越来越走入我们生活的结果。


即使米奇的女朋友米妮在2018年年 1 月于好莱坞星光大道也有了专属星星,铜锣湾的时代广场举办了「米奇 90 周年展览」,我们的感觉都是,这是米奇的延续,并视之为寻常。


今年,趁着 90 周年的契机,米奇和 Vans、意大利时尚帆布鞋 Superga、Beats、施华洛世奇、优衣库、Grace Gift、王国之心、Lee、Levi‘s、Lacoste、Clarks 全部来了一次联名,并且这场联名活动还在继续。


消费主义,让米奇在全世界泛滥,这波存在感刷得彻底。

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